Klatschpresse deluxe: Augen zu und durch für die gefakte Win/Win-Kooperation?
Große Konzerne sind nicht dumm: Wenn sie einen Promi einkaufen, damit er für die Marke Promo macht, lässt sich das gleich mehrfach verkaufen, in dem man gar nicht auf die fertige Kampagne wartet. Schon aus der Verpflichtung des bekannten Gesichts wird eine große Pressemeldung gemacht, und steht Star XY vor den Kameras, kann man selbst das an Magazine weiterreichen, die das Material gegen wiederholte Nennung der Firma "exklusiv" präsentieren. Und sind die Glamour-Shots für die landesweiten Plakate frei gegeben, wird noch mal nachgelegt. So kann man redaktionelle Seiten mit Product Placement füllen, ohne auch nur ein einziges Mal das hässliche Wort "Anzeige" drüber setzen zu müssen…
